Brandbook vs. księga identyfikacji wizualnej

Czym jest księga identyfikacji wizualnej?

Definicja i cel

Księga identyfikacji wizualnej (KIW) to dokument skupiający się wyłącznie na aspektach wizualnych marki. Zawiera szczegółowe wytyczne dotyczące takich elementów jak logo, kolorystyka, typografia czy key visual, które razem tworzą spójny system wizualny.

Celem KIW jest zapewnienie spójności wizualnej marki w różnych kanałach komunikacji i materiałach promocyjnych. Dzięki temu marka staje się bardziej rozpoznawalna i profesjonalna, co wpływa na jej pozytywny odbiór przez klientów.

Elementy składowe

Księga identyfikacji wizualnej obejmuje:

1. Logo – warianty, konstrukcja, pole ochronne, minimalne rozmiary, niedopuszczalne modyfikacje.
2. Kolorystyka – paleta barw w przestrzeniach RGB, CMYK oraz Pantone.
3. Typografia – zasady stosowania fontów w materiałach drukowanych i cyfrowych.
4. Key visual – motywy przewodnie marki, np. wzory, ilustracje, stylistyka zdjęć.
5. Inne elementy graficzne – ikonografia, wzory wykresów, zasady tworzenia materiałów promocyjnych.

Korzyści z posiadania KIW

• Ułatwienie pracy grafikom i zespołom kreatywnym.
• Unikanie niespójności wizualnych w materiałach marketingowych.
• Przyspieszenie procesu tworzenia materiałów promocyjnych.

Koszt i czas realizacji

Stworzenie KIW to proces, który może trwać od kilku tygodni do kilku miesięcy, w zależności od skali projektu. Koszt oscyluje od 15 000 zł netto wzwyż.

Co to jest brandbook?

Definicja i cel

Brandbook, czyli księga marki, to bardziej kompleksowy dokument niż KIW. Oprócz wytycznych wizualnych zawiera elementy strategiczne, takie jak wizja, misja, wartości marki, a także wytyczne dotyczące komunikacji werbalnej i niewerbalnej.

Celem brandbooka jest przedstawienie pełnej tożsamości marki oraz zapewnienie spójności we wszystkich działaniach marketingowych, sprzedażowych i komunikacyjnych.

Elementy składowe

Brandbook zawiera:

1. Strategię marki – wizja, misja, wartości, osobowość, atrybuty marki.
2. Historię marki – geneza, ważne wydarzenia i rozwój.
3. Obietnicę marki – kluczowe wartości i korzyści oferowane klientom.
4. Architekturę marki – relacje między produktami i usługami w portfolio.
5. Wytyczne komunikacyjne – ton komunikacji, zalecane słowa, przykłady komunikatów.
6. Elementy wizualne – wytyczne graficzne, podobne do tych z KIW.

Korzyści z posiadania brandbooka

• Wzmocnienie tożsamości marki na rynku.
• Jednolity przekaz we wszystkich działaniach marketingowych.
• Ułatwienie współpracy z partnerami i agencjami reklamowymi.

Dla kogo jest przeznaczony?

Brandbook jest narzędziem dla szerokiego grona odbiorców, w tym działów marketingu, sprzedaży, zarządzania oraz zewnętrznych partnerów biznesowych.

Różnice między KIW a brandbookiem

Zakres

• KIW skupia się wyłącznie na aspektach wizualnych, takich jak logo, kolorystyka czy typografia.
• Brandbook obejmuje zarówno elementy wizualne, jak i strategiczne oraz komunikacyjne.

Szczegółowość

• Brandbook jest bardziej rozbudowany niż KIW, ponieważ zawiera informacje o wizji, misji, wartościach i strategii marki.

Zastosowanie

• KIW jest narzędziem głównie dla grafików i zespołów kreatywnych, którzy tworzą materiały wizualne.
• Brandbook jest używany przez działy marketingu, sprzedaży i zarządzania, a także przez partnerów zewnętrznych.

Znaczenie obu dokumentów dla marki

Posiadanie zarówno KIW, jak i brandbooka jest kluczowe dla każdej marki, która chce budować profesjonalny i spójny wizerunek. Oba dokumenty wzajemnie się uzupełniają:

• KIW zapewnia spójność wizualną we wszystkich materiałach marketingowych.
• Brandbook definiuje tożsamość marki i jej miejsce na rynku.

Razem tworzą solidne fundamenty do budowania silnej i rozpoznawalnej marki.

Jak wybrać odpowiedni dokument?

Kiedy potrzebujesz tylko KIW?

Jeśli Twoja marka jest na początkowym etapie rozwoju i potrzebujesz wyłącznie wytycznych wizualnych, KIW będzie wystarczająca. To narzędzie, które ułatwi stworzenie spójnych materiałów graficznych i pomoże zbudować profesjonalny wizerunek.

Kiedy warto zainwestować w brandbook?

Brandbook jest konieczny, gdy chcesz zdefiniować pełną tożsamość marki, w tym jej misję, wartości i strategię komunikacji. Jest to szczególnie istotne dla większych firm lub tych, które działają na wielu rynkach i potrzebują spójnego przekazu.

Podsumowanie

Brandbook i księga identyfikacji wizualnej to dwa różne, ale komplementarne dokumenty. Podczas gdy KIW skupia się na aspektach wizualnych, brandbook obejmuje pełną tożsamość marki, łącząc strategię z wytycznymi graficznymi. Wybór odpowiedniego dokumentu zależy od potrzeb i celów Twojej firmy. Aby zbudować silną i spójną markę, warto rozważyć inwestycję w oba dokumenty, które stanowią podstawę skutecznej komunikacji i budowania przewagi konkurencyjnej.